ウェーブをつくって会場を盛り上げる観客たち
６月に開幕したフットサルＦリーグ。湘南ベルマーレフットサルクラブが今シーズン打ち出しているのが「アリーナエンタメ」だ。会場には火柱が上がり、大型ビジョンに迫力の映像が流れる。誘客に力を入れる新たな取り組みに迫った。
昨シーズンはチーム最高成績の２位を経験するなど、地域からの期待も高まる同クラブ。設立から15年を迎えた今年４月には運営会社名を「株式会社湘南ベルマーレフットサルクラブ」に変更し、新たなスタートを切った。今シーズンの事業戦略の一つして掲げるのが「神奈川Ｎｏ．１アリーナエンタメ」だ。「まるでサーカス場のような非日常感へお連れしたい」と方針を示す。
ホーム２戦目となった７月９日、小田原アリーナには試合前から大音量の音楽が響いていた。スポーツ×音楽に挑むロックバンド「湘南ベルロック」が応援歌で会場の熱気を高める。サポーターたちは声援の代わりにリズムに合わせてスティックバルーンを叩き、選手たちにエールを送った。
試合が始まるとスピード感のある展開が続く。ベルマーレが得点すると実況者が叫び、ゴール裏に設置された機器から「ボゥ」と炎が上がる。大型ビジョンに得点シーンが映され、サポーターが映像で興奮を再度味わえるなど、スポーツの醍醐味を最大限に演出。次の得点に心を躍らせる観客の期待感が会場を包んでいた。
１万５千人動員へ
試合日には小田原アリーナ前の芝生広場に、子どもが遊べる遊具が登場。露店も並び、試合開始前から家族連れでにぎわう。試合を観戦しない人も楽しめる空間で、子どもを連れて芝生で団らんしていたママ友たちは「子どもは遊具で遊んで楽しそうだったので、親としてもありがたい」と休日の外出先として楽しんでいた。
ベルマーレは今シーズンのホームゲームで年間１万５千人の観客動員を目標としている。佐藤伸也代表取締役社長は「常に満員の状態を目指す」と話す。ホーム戦１試合目に１３８４人、２試合目に１６５１人が訪れた。残り９試合で１試合平均１３３０人の動員で達成できる計算だ。リーグ優勝と共に、もう一つの挑戦が始まっている。
８月のホーム戦日程／20日（土）バルドラール浦安戦・27日（土）フウガドールすみだ戦（詳細はＨＰ）
ライブで応援歌を歌う湘南ベルロック
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大型ビジョンと火柱（提供：湘南ベルマーレフットサルクラブ）
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芝生広場の遊具
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変革を進める佐藤社長
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